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  • “青風徐來”CP合體3·8抖音直播間,王小鹵大劇營銷又出新招

    時間:2023-03-10 01:26:14閱讀:3990
    隨著3·8女神節的來臨,“她經濟”再度被激活,各類品牌紛紛推出專題活動。如何在層出不窮的“女神節”營銷中脫穎而出,獲得女性消費者的認同和關

    隨著3·8女神節的來臨,“她經濟”再度被激活,各類品牌紛紛推出專題活動。如何在層出不窮的“女神節”營銷中脫穎而出,獲得女性消費者的認同和關注?王小鹵結合大劇營銷展開了創新探索。

    3月8日晚,王小鹵攜手《星落凝成糖》中青葵扮演者何宣林和嘲風扮演者陳牧弛,在王小鹵抖音直播間推出“星落凝成糖 福利送女王”專場直播,高甜直播成功撬動粉絲關注,王小鹵抖音直播間單小時新增粉絲數超1萬人;單小時成交金額超20萬,破歷史最高記錄。在3·8節這個營銷節點可謂別出心裁,以創新手段摸索大劇營銷新模式。

    高能直播激活粉絲狂歡,別出心裁收獲品效雙贏

    《星落凝成糖》高燃的內容,讓劇作收獲不凡的關注度。無數觀眾因演員的精彩演繹成為劇作的“自來水”,劇中大熱CP“青風徐來”已成功登頂影視綜劇集衍生超話排名第一位。

    精準投放《星落凝成糖》,依靠的是王小鹵大劇投放的“慧眼識金”。不過,更值得一提的是,王小鹵并不止步于已獲得的成功,而是依托內容創新形式,進一步找尋到了劇作營銷的場景化新思路。

    抓住粉絲的“磕糖”興奮點,王小鹵與女性客群深度互動。在抖音平臺38好物節期間,王小鹵推出“星落凝成糖 福利送女王”專場直播活動,邀請“青風徐來”CP在王小鹵直播間合體。高燃合作瞬間“引爆”《星落凝成糖》興趣人群,直播間同時在線人數超過1萬,粉絲在直播間彈幕直呼“王小鹵真的很用心了”“王小鹵能處”。

    通過緊密結合高甜劇情的互動內容設置,浪漫的“甜蜜對視”,爆笑的“憋笑挑戰”,有趣的片場吃雞爪趣事,以及最后溫馨感滿滿的過生日環節,制造了滿滿“糖”點,網友直呼:“磕CP還得是王小鹵!”“王小鹵太懂我們的心了!”

    值得一提的是,直播相關互動內容經由粉絲二創在微博、小紅書、抖音、B站等各平臺發酵傳播,王小鹵進一步深入追劇人群,俘獲用戶的深度喜愛。粉絲紛紛表示,“王小鹵出來挨夸!”“活該王小鹵大賣”

    大熱CP合體趣推產品,王小鹵的大劇營銷很會玩!

    這已經是王小鹵和“青風徐來”CP的三度牽手合作。此前,王小鹵就敏銳洞察到《星落凝成糖》粉絲磕“青風徐來”CP的情感需求。王小鹵快速決策,通過建立角色和產品的關聯,邀請了青葵扮演者何宣林和嘲風扮演者陳牧馳共同演繹了大劇中插mini劇場廣告,以角色之名拍出好玩的段子,為觀眾分享虎皮鳳爪的花式吃法。乘借大熱的“青風徐來”CP,創意mini劇場也讓觀眾為之“上頭”。除此之外,2月28日,王小鹵更是官宣何宣林、陳牧弛為“星級賞味官”,深度綁定角色和產品的關聯,緊抓消費者心理,以創新營銷構筑了自己“會吃更會玩”的品牌形象。

    從mini劇場廣告到品牌推薦官身份、聯動直播,王小鹵創造性地發掘了大劇營銷的聯動創新模式,進一步融入了用戶的興趣核心區,借助劇集、角色熱度,實現了品牌信息的延伸和趣味化、創意化表達。通過彈幕互動、陪聊陪吃、邊看邊買、邊看邊吃等直播場景的引導和塑造,深刻強化“追劇就吃王小鹵”的品牌定位的同時,塑造了更年輕、更有趣、更懂用戶的品牌形象,進一步深入大劇和明星的粉絲人群,為銷售轉化提供持續賦能。

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